央视段暄提出离职一代人的记忆终结,是谁“杀”死了曾经的新飞?-肖明超-趋势观察


一代人的记忆终结,是谁“杀”死了曾经的新飞?-肖明超-趋势观察

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6-2018
一代人记忆的终结——新飞!
TRENDSBIGGER
这是一个信息极度碎片化的时代,
这是一个优胜劣汰的残酷时代,
历数那些曾经的巨头品牌,
诺基亚、东芝......
如今又一个电器巨星岿然倒下!
曾几何时慈禧西行,一句“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”火遍了中国的大江南北,很多80、90后的伙伴都是听着这句广告词长大,如今这句广告词已然成为了绝唱天廻龙。据阿里拍卖报道称,新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日在网络平台上进行公开拍卖活动。

就这样猝不及防,家电业一声巨响,一代枭雄、曾经的“冰箱之王”新飞电器倒下了这家曾经辉煌的冰箱企业,如何从一家靠贷款发工资的小型地方军工企业,成为国内冰箱行业领头羊;又为何接连错失发展机遇,逐步走向衰落呢?伍伯兰
发迹:
科技先手一叶倾辰,质检达人
新飞冰箱的前身就是成立于1964年的新乡市无线电设备厂,是一家军工企业,改革开放后开始制造冰箱并取名新飞。在1989年父母见上书,国内的家电企业经历了一轮小寒春,当时的新飞却抢先研发出中国第一台大冷冻室冰箱,从而在冰箱市场中脱颖而出。

刚刚发迹之初的新飞对冰箱质量有着几乎极致的追求鑫斛药庄,想当年当众砸毁1400台不合格冰箱成为那个时代的一个质检标杆,仅仅不到两年时间,1992年品质优良的新飞冰箱就成为国礼被国家领导人带出国外,成为中国家电制造业的一张国际名片。后来新飞就推出新品双绿色无氟冰箱,靠此名品新飞跻身中国品牌前三强,市场份额达到进人的20%。那些年里,大名鼎鼎的中国冰箱产业“四朵金花”横空出世,新飞、海尔、容声和美菱叱咤中国冰箱市场,于是就有了我们熟悉的“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”。

滑坡:
盲目引资,草率转型
佳话也只是一时间的,随着中国资本市场的变化和整合,当年的“四朵金花”命运也归途各异阿筎那,容声收归海信科龙,美菱被长虹整合,新飞几经易主日渐衰落,逐渐被崛起的美的挤出了四强。究其衰落的原因,无非如下:
进入二十一世纪,中国企业“引进来,走出去”的战略逐渐清晰,很多企业纷纷转型引入外资,在这一时节新飞进行国有体制改革——引入新加坡企业丰隆集团合资,后由转让了近乎全部的股权武林花劫,因此逐渐丧失掉中方的战略管理权,结果面对崛起的行业竞争者西门子、格力等新锐势力,在产品、品牌以及服务方面全面遭遇滑铁卢。

众所周知,新飞向来以冰箱等大家电占领市场,但被收购后草率的进驻小家电市场,然而技术上和工艺上的落后,其发展之路可谓如履薄冰,逐渐的透支了品牌诚信度。除此之外,员工的福利制度漏洞百出、员工的集体抗议、企业管理能力江河日下等,这些因素都成为了新飞走向衰落的原因。
启示录:
差异化破局,科技新通路
古语有云,“灭六国者六国也,非秦也;族秦者秦也,非天下也。”新飞的品牌衰落离不开自身对企业产品、对消费者、对市场的认知不足。纵观近几年国内整体冰箱行业,经过多年发展,冰箱产品已经在外观和门体结构升级趋于平缓,风冷和变频等技术普及基本完成,产品同质化矛盾凸显,差异化产品布局显得尤为重要。伴随着海尔等品牌智能生态家居理念的提出,传统的家电企业在新时代的转型升级显得尤为重要,而新飞在这一潮流下并没有能够抓住机遇,逐渐的与目标市场渐行渐远。
从成功到衰落,新飞冰箱的历程正是我国冰箱产业发展过程中不断转型升级的写照,经历了40多年的发展,我国冰箱产业已经进入“下半场”,产销规模将趋于平稳,更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律。来到2018年,智能家居成为行业升级的关键赛诺龙,冷链行业也要积极探索智能化转型的道路,海尔智能冷柜、美的AI冰箱、TCL一体变频风冷冰箱、三星品道私厨寿县丰华中学。冰箱行业智能保鲜技术成果百花齐放,为更多的消费者提供了更舒适和健康化的体验。
从市场来看,消费升级带动产品结构优化是冰箱行业现阶段最重要的驱动力量。关注产品品质和服务水平提升,紧抓健康消费热潮进行保鲜技术的创新升级休掉撒旦总裁,优化智能生态消费体验融入智慧家庭体系,不断满足细分化的需求偏好,是冰箱行业不断满足人们日益增长的美好生活需要的重要路径。
梦幻新飞的一生!
1
1964年
1964年新乡市无线电设备厂成立央视段暄提出离职,作为一家军工企业,是隶属于原国家四机部管辖的小型地方军工企业,这便是新飞的前身。
2
1983年
刘炳银挑起了厂长的重担,发动“短平快”项目,短短时间内新乡市无线电厂不仅还清了全部欠款,而且还摘掉了亏损的帽子洛阳性奴案。
3
1984年12月8日
刘炳银转产电冰箱并引进意大利飞利浦IRE公司的设备和技术。新乡电冰箱厂一期工程破土动工,新飞从此正式诞生。
4
1988年
1988年,新乡电冰箱厂提前三个月完成全年生产计划,销售收入、实现利税和人均创利税均位居新乡市之首,新飞成了新乡市的明星企业。
5
1990年5月20日
刘炳银当着数百名新飞冰箱销售商代表、新闻媒体和新飞员工的面,抡起大锤砸向400多台不合格的冰箱上海仔郭永鸿。同年9月,刘炳银再次集中销毁了1000多台不合格的冰箱迁西天气预报。
6
1996年
新飞冰箱跻身全国同行业“三强”,实现历史性转折。
7
2001年9月15日
刘炳银因患胃癌在广州逝世,年仅61岁。
8
2002年
刘炳银去世次年,新飞电器在政府主导下频购网,同新加坡企业丰隆集团实现合资。
9
2008年以后
新飞电器就退出了家电行业的第一阵营,排名由第二名逐步滑落到第三名、第五名,甚至慢慢退出了前十。尤其是在2011年以后,营收开始负增长执掌盛唐,业绩由赢利转向亏损。
10
2012年
新飞发生的万人大罢工事件,震惊全国
11
2017年10月
一份河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光,称几年持续亏损,重压之下宣布停产。随后,新飞电器厂区内已经空无一人,仓库和车间均已贴上封条。
End
2018年6月28日
新飞全部股权开始正式进行拍卖不破爱花,一代回忆终将终结!