天鹅飞去鸟不归一个超级IP的诞生!三大核心传播打法首度揭秘-创意IP


一个超级IP的诞生!三大核心传播打法首度揭秘-创意IP


导读
仅用半年时间,贵州一个扶贫小镇就变身为全国知名旅游IP。她是如何做到的呢岚县天气预报?
一个IP的诞生一定是合力的结果,比如小镇那么美,那是因为规划和设计建设得好,小镇这么火,跟运营以及长期的经营和投入有最最直接的关系……关于这些更为核心的做法我们之后详细介绍,今天抗日七豪侠,咱们只聊一点——如何利用传播打法把小镇打造成为网红。
来源:万达集团(ID:guojiwanda)
2017年,旅游界诞生了一个超级大IP,还用我再说她的名字吗?
半年前,可能你对她会感到陌生,现在,一提到她的名字,你立马就可以联想到很多东西,比如锦鸡舞、比如花草纸、比如高山流水……对啦,就是丹寨万达旅游小镇。(感谢这半年扑倒腹黑大神,你对刷屏丹寨的理解和支持,嘿嘿嘿)


开业40天游客人次破百万,半年游客人次破300万灵丘吧,她已经成为贵州人气最旺的三大景点之一,最近刚被评为国家4A级景区。
那么问题来了,作为万达在丹寨县的精准扶贫项目,“丹寨万达小镇”是如何脱颖而出的呢伤心酒吧街?把小镇从贵州的大山里推向全国的大舞台,到底有何大招?这个嘛,的确有。
1、线下活动,独此一家
这个时代,酒香也怕巷子深。小镇山美水美,人文荟萃,当然是一壶好酒。要让人知道,就得敲锣打鼓,让酒香弥散开来。因此,小镇打破常规,组织了许多让人觉得有趣有料的活动,让大家都过来玩。
比如,首届“丹寨媒体扶贫高峰论坛”在丹寨顺利举办,多达200位中外媒体代表齐聚小镇,分享媒体丹寨扶贫的经验。那一天,丹寨还成立了中国首个媒体扶贫联盟!加入联盟的媒体,每年都要为丹寨做一件脱贫实事,流量扶贫也大有可为。

第五季万达好声音总决赛选择在小镇上演,现场吸引3万人观赏,当天从四面八方涌来的游客,挤爆了小镇。

去年10月的万人长桌宴,活动场面极其壮观,打破了2016年贵州黎平保持的长3700米、就餐人数10380人的长桌宴纪录,成为史上最长的长桌宴!是不是很热闹?自己看图。

还有IRONKIDS世界小铁人赛、丹寨首届半程马拉松、祭尤节晚会、丹寨八大支系苗族服饰巡游……在小镇,月月有主题,周周有活动。在全国其他地方是没有的,不仅引来了众多游客,也让媒体纷纷前来探访。
必须要说的是,小镇的很多活动,是丹寨的同事们辛辛苦苦策划并执行出来的,没有他们没日没夜的悉心经营,再好的传播也是无源之水。2、全球招募“轮值镇长”
你能想象,一个普通人也可以过一把“官瘾”吗?一个普通人也能有TA自己的“执政纲领”,鞠婧袆并且还能施政?
这件事儿,在丹寨万达小镇还真实现了。万达策划了“轮值镇长”招募活动,面向全球发起“镇长”招募,活动持续1整年,门槛为零,国籍地域性别学历统统不设限,参选无须砸钱,也无须拼爹,只要你有爱心有才华,就有机会来当“镇长”。
当然,“镇长”的优待少不了,食宿全免费,还配有独立办公室和得力助理,卸任后还有全国独有的“镇长墙”永久留念。

第一篇招募令发出后,立即引发社会热议!报名H5共收到有效心愿清单上万份,涉及上百种职业。200天时间,我们一共迎来了27任镇长,他们个个都是行业翘楚,有颜值爆表的美食主播、才华横溢的大导演……
“主政”小镇期间,他们使劲浑身解数在小镇“爱心施政”缨尾目,不断搞出“大新闻”。12岁男孩邱恩聪竟然也能当“镇长”,英国男模镇长举办一场中西合璧的婚礼,还有第16任“镇长”美国女孩中美说得一口超溜的普通话,视频刷爆各大平台......几乎每任镇长都能制造一个“事件”,迅速扩大了小镇的知名度。

首任“镇长”李爽在小镇拍大片

英国男傅俪人模“镇长”埃德蒙和“镇长”周丛娴“结婚”

美国女“镇长”中美
3、360度无死角传播组合拳,火力全开
要全国人民都知道小镇,仅仅线下热闹是不够的,还必须通过传播,让千里之外的人也注意到素冠荷鼎。小镇十分注重调动线上资源,把发生在小镇的那些有趣有料的事传播出去。特别是今年通过直播,打造出一个个爆款活动。
第五季万达好声音总决赛今年搬到丹寨举办,“才直播”直击现场,在今日头条、腾讯新闻等大平台上用力推广,当晚在线围观的人数达657万人职业猎人!微博话题阅读量更是达到了3272万,覆盖全网1.9亿人!
为了宣传万人长桌宴迎宾曲简谱,我们当天同样进行直播,由3大美女主播组成的主播天团,赚足了眼球,在今日头条、腾讯新闻等6大平台同步直播长桌宴。当天在线观众超百万,有力宣传了丹寨,很多人看完后说,明年一定要来参加万人长桌宴。
直播之外,小镇的宣传还有一大杀器,360度无死角传播组合拳古武都市行,尤其是新媒体上的传播没落的刀客。
为了宣传丹寨和小镇,丹寨扶贫联盟特别给力,新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰、今日头条等媒体强强联合,轮番报道小镇精彩动态!此外,还有粉丝近1亿的万达新媒体联盟唱吧直播间,从微博、微信到网站吴思琪,全面配合丹寨活动进行传播扩散。从7月1日起,万达丹寨扶贫公益广告“游丹寨就是扶贫”登陆央视各大频道,广告累计接触超过百亿人次。在高强度高频次的超强黄金曝光下死亡代理人,短时间内引爆了“游丹寨就是扶贫”的宣传口号……只要你生活在这个地球上,你就很难躲过如此全方位、360度无死角的传播,你就说给不给力吧?

俯瞰小镇

丹寨姑娘跳锦鸡舞

小镇开业半年息肌丸 ,游客人次破300万
短短半年,丹寨万达旅游小镇通过丰富的活动、重量级的媒体传播华丽转身,成为专业、独特、具有民族特色的旅游品牌,风靡全国,十分火爆!这个小镇的逆天玩法,你,学会了吗墨舞碧歌?
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